پاسخهای هوش مصنوعی در موتورهای جستجو با سرعتی بالا درحال تبدیل شدن به حالت پیشفرض استفاده کاربران هستند. براساس گزارش جدید شرکت تحلیل بازار Similarweb، پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی گوگل با نام AI Overviews تنها طی یک سال، از حضور در ۱۵ درصد جستجوها به ۴۳ درصد رسیدهاند که این امر نشاندهنده یک تغییر بنیادی در نحوه مصرف اطلاعات در وب است.
گزارشها نشان میدهند قابلیتی که پیش از این تنها یک لایه هوش مصنوعی روی نتایج جستجو محسوب میشد، اکنون به بخش اصلی تجربه کاربری تبدیل شده است. به گفته کارشناسان، گوگل کاربران را مستقیماً وارد بخش AI Overviews میکند تا بتوانند پرسوجوهای خود را در حالت گفتگومحور ادامه دهند. در همین راستا، میزان بازدید از بخش AI Mode از ۱۲۶ میلیون در ژوئن ۲۰۲۵ به ۲۷۹ میلیون در مه ۲۰۲۶ افزایش یافته است.
تغییر رفتار کاربران و واکنش ناشران وب
این آمارها نشاندهنده تحولی عمیقتر در رفتار کاربران است؛ الگوی قدیمی که در آن گوگل صرفاً فهرستی از لینکهای آبی را ارائه میداد، جای خود را به مدلی داده که با استخراج اطلاعات از وبسایتها، خود به مقصد نهایی تبدیل شده است. این موضوع زمان حضور کاربران در پلتفرم گوگل را افزایش داده و باعث شده سؤالهای کوتاه و برپایه کلمات کلیدی، جای خود را به عبارات طولانیتر و محاورهای بدهند.
البته این روند با خشم ناشران وب همراه شده است، چرا که ارجاعات متنی هوش مصنوعی اغلب منجر به کلیک و هدایت ترافیک به سایتها نمیشود. در پاسخ به این وضعیت، شرکت Cloudflare ابزارهایی را معرفی کرده که به ناشران اجازه میدهد رباتهای هوش مصنوعی را مسدود کنند، مگر آنکه این شرکتها هزینه دسترسی به محتوا را پرداخت نمایند. هرچند ارجاعات دارای منبع لزوماً به کلیک ختم نمیشوند، اما میزان پاسخهای هوش مصنوعی دارای ارجاع طی سال گذشته بیش از ۵ برابر شده است. بااینحال، تا مه ۲۰۲۶ تنها ۶٫۸ درصد از پرسوجوهای دسکتاپ ChatGPT در آمریکا شامل ارجاع بودهاند.
پس از بهروزرسانی ۷ مه ChatGPT، سهم بازدیدهای منجر به ورود به وبسایتها از ۲۵ درصد در مارس ۲۰۲۶ به حدود ۶۰ درصد در پایان مه ۲۰۲۶ رسید. با وجود این بهبودها، روند کلی جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی دستنخورده باقی مانده و گوگل را از یک درگاه ورودی به مقصد نهایی تبدیل میکند.
